In the press
Arriva Sound Identity, la ‘creative factory’ della musica
11 Novembre 2009
La nuova società specializzata in progetti di comunicazione basati sulla musica, fondata e partecipata da Claudio Pella ( 30%) Stefano Fontana (40%) e Lapo Elkann la cui società LA Holding detiene una quota del 30%, debutta in via Pestalozzi 4 a Milano, posizionandosi come una struttura a servizio completo specializzata nella creazione di Sound Logos, jingles, sound design, eventi musicali, fino al posizionamento di marche e prodotti attraverso un uso strategico e articolato della musica.
Un manager con la passione per la musica, Claudio Pella, (già CEO di Bozell TPR e di GroupM), un deejay e un produttore che ben conosce la pubblicità, Stefano Fontana, e un imprenditore che non ha bisogno di presentazioni, Lapo Elkann. Dalla loro collaborazione nasce Sound Identity, una struttura che già dal nome spiega la sua mission: ideare e realizzare campagne, strumenti e supporti di comunicazione capaci di creare una forte e distintiva identità di marca e di prodotto attraverso l’ utilizzo della musica.
Con sede in via Pestalozzi 4 a Milano, la società specializzata in progetti di comunicazione basati sulla musica si posiziona “come una struttura a servizio completo che offre consistenti competenze nelle strategie di comunicazione, risorse creative d’eccellenza e una specifica vocazione nello sviluppare e realizzare progetti complessi”, come hanno spiegato oggi, 11 novembre, gli stessi fondatori in conferenza stampa.
Insomma una ‘creative factory’ aperta a tante attività, dalla creazione di Sound Logos a jingles, al sound design di oggetti e luoghi, agli eventi musicali, fino al posizionamento di marche e prodotti attraverso un uso strategico e articolato della musica, con l’obiettivo di arricchire di impatto emozionale la comunicazione, creare engagement e dialogo con i consumatori.
“In un mercato difficile, in cui gli investimenti pubblicitari sono in calo, la musica è un apporto strategico nel posizionare un brand in maniera distintiva costruendone un’identità ben definita nel lungo periodo” ha dichiarato Lapo Elkann, la cui società, LA Holding, partecipa per il 30% di Sound Identity. “Il mondo della comunicazione si è rivolto in modo asimmetrico alla vista e all’ udito: i linguaggi visivi, più razionali e controllabili, sono stati esplorati e utilizzati a fondo, fino alla sovraesposizione, mentre la grandissima potenzialità di differenziazione e di impatto emozionale del suono è stata utilizzata solo in piccolissima parte. La grande sfida di Sound Identity consiste nell’ arricchire le marche e i prodotti con le emozioni dei linguaggi sonori” ha commentato Elkann.
“La storia della pubblicità mostra casi esemplari di brand in cui la musica è diventata la chiave della loro notorietà – ha aggiunto Lapo – ad esempio Nescafè che per ogni varietà di prodotto ha scelto a sottofondo degli spot una ben distinta melodia, dai ritmi caraibici a quelli messicani, o ancora la serie Marlboro Country fino all’Heineken Jammin Festival. Spesso come colonna sonora di uno spot si sceglie un brano famoso, senza pensare a quanto sarebbe meno dispendioso e più efficace un jingle che possa identificare un marchio in maniera ben definita “.
Nello stesso cortile, lungo i navigli milanesi, ‘abitano’ anche Italia Independent (specializzata in abbigliamento e accessori) e l’agenzia creativa Independent Ideas, entrambe di Lapo Elkann, che, secondo le intenzioni dei tre soci, potrebbero, in alcuni casi, lavorare in sinergia su alcuni clienti.
Come spiega Pella, che di Sound Identity detiene una quota del 30% “la società non fornirà creatività pubblicitaria, ma strategie e progetti di comunicazione efficci basati sulla forza della musica. Non escludiamo l’apertura a collaborazioni con altre realtà come agenzie e centri media”. Così come Lapo Elkann si dice pronto anche a un’eventuale collaborazione con Fiat su progetti pubblicitari, forte del lancio pubblicitario della prima Grande Punto che colpì il target con uno spot scandito dalla colonna sonora di Vasco Rossi.
Sound Identity poggia anche sulla conoscenza musicale del terzo socio, Stefano Fontana ( socio al 40%), che apporterà tutta l’esperienza e la creatività maturata in anni di lavoro su progetti internazionali per Citroen, D&G, di cui ha studiato spot e sound design di alcuni punti vendita in Usa, Europa e Giappone; Fanta e MSN, per il quale ha realizzato una traccia musicale mixandoi suoni del Messenger di Microsoft, dando vita a ‘Musik of Messenger’. “Il mio sogno è che ogni prodotto, ogni marca, ogni luogo, abbiano anche una identità sonora. Il suono identifica, differenzia, attrae, crea empatia, fa ricordare. Queste sue qualità sono ancora molto poco utilizzate dalla comunicazione” ha commentato Stefano Fontana.
Parte integrante dell’agenzia, anche il sito www.soundidentity.com.
Guardando al futuro, i tre soci si aprono anche a progetti internazionali e pensano a un importante obiettivo, quello di convogliare parte degli investimenti in una produzione artistica e di ampliare, gradualmente, lo staff della nuova società che attualmente conta un team centrale di 3-4 persone.
Video interviste:
Stefano Fontana e Claudio Pella
http://www.advexpress.tv/(xx1byemtpiakn33sfg3bwve5)/media.aspx?id=fba8d94371ef4d5db59d676101e0cfc6
Elena Colombo
Da advexpress.it
Musica : Lapo Elkann punta su comunicazione con la Sound Identity
11 Novembre 2009
“Aziende che ho creato sono il mio microcosmo e ci sto bene” (Il Sole 24 Ore Radiocor) – Milano 11 nov – Lapo Elkann punta sulla musica e sulla comunicazione lanciando la Sound Identity srl, di cui detiene il 30% attraverso la sua LA Holding. Tra gli altri azionisti fondatori della societa’, che lavorera’ sulla musica legata a campagne pubblicitarie, marchi e ambienti commerciali, ci sono Stefano Fontana (dj di successo che detiene il 40% delle quote ed e’ l’ideatore dell’iniziativa) e Claudio Pella. “Credo nelle idee convincenti e nella comunicazione – ha dichiarato Elkann a Radiocor – Il nostro obiettivo e’ dare identita’ ai marchi attraverso la musica, lavorando sia nel breve sia nel lungo periodo”. Anche, magari, con Fiat come interlocutore? “Se mi chiamano si’”, ha risposto. Riguardo un possibile rientro nelle societa’ di famiglia, Elkann e’ stato tuttavia chiaro: “Sound Identity, LA srl e tutte le altre aziende che ho creato con i miei soci sono il mio microcosmo e ci sto bene. Cio’ non vuol dire che non mi interessano le societa’ legate alla mia famiglia: quelle voglio capirle. Ci sono realta’ che mi sono piu’ vicine, per esempio adoro le automobili, e altre che guardo soprattutto dal punto di vista dei numeri”. E la Juve? “Una grande passione”. “Ho comunque lo stimolo a cercare di capire tutto”, ha concluso.
Da ” Radiocor – il Sole 24 Ore “
Il tuo brand ha un’identità sonora? Sound Identity l’ha in mente per tutti
12/11/2009
In un momento di mercato difficile ci vogliono proposte nuove, fresche, che guardano più in là. E la musica ne fa parte, regalando traduzione al tanto in voga engagement, con emozioni vere, autentiche, su cui non si può barare. Non solo jingles e musica per spot, ma anche sound logo, sound design di oggetti e luoghi, eventi musicali. Guardando al posizionamento attraverso la musica quale punto di arrivo. Avendo grande rispetto del comparto. Tanto da voler al contempo diventare inedito sbocco per giovani talenti, così come per i contenuti che le case discografiche oggi accumulano infruttiferi. Un esempio? Avete presente la campagna Tim con la band di ragazzi e la mitica bionda Fiammetta? Un’occasione sprecata. Perché il senso sarebbe stato creare musica inedita, lanciando un vero contest tra i giovani, per scegliere poi una vera band. Ela differenza sta tutta lì.
Sound Identity Communication, ossia Stefano Fontana (ha il 40% della società), Claudio Pella (30%) e Lapo Elkann (la sua LA Holding detiene il restante 30%), ieri a Milano, dalla sua sede di via Pestalozzi 4, si è raccontata a youmark.
L’intervista video a S.Fontana, C. Pella, L. Elkann al link:
http://www.youmark.it/article/20760/interviste-lapo-elkann-stefano-farina-claudio-pella-sound-identity-communication-youmark#
Da ” youmark.it “
Comunicato Stampa:
” E’ nata Sound Identity ”
E’ nata Sound Identity Communication, società specializzata in progetti di comunicazione basati sulla musica.
I soci fondatori sono Stefano Fontana, DJ e produttore di successo, Claudio Pella, già CEO di Bozell TPR e di GroupM, e LA Holding, società di Lapo Elkann che sostiene progetti focalizzati sull’innovazione.
Svolgerà una attività molto ampia, tutta basata sulla musica: dalla creazione di Sound Logos e Jingles, al sound design di oggetti e luoghi, agli eventi musicali, sino al posizionamento di marche e prodotti attraverso un uso strategico e articolato della musica, con l’obiettivo di arricchire di impatto emozionale la comunicazione.
Stefano Fontana dice: “Il mio sogno è che ogni prodotto, ogni marca, ogni luogo, abbiano anche una identità sonora. Il suono identifica, differenzia, attrae, crea empatia, fa ricordare. Queste sue qualità sono ancora molto poco utilizzate dalla comunicazione. Ho pensato che mi sarebbe piaciuto dedicarmi a questo compito, ne ho parlato con Lapo e Claudio, le due persone più adatte per aiutarmi a realizzare il sogno. Mi hanno risposto con entusiasmo, ed eccoci qui”
Lapo Elkann commenta: “Il mondo della comunicazione si è rivolto in modo asimmetrico alla vista e all’ udito: i linguaggi visivi, più razionali e controllabili, sono stati esplorati e utilizzati a fondo, fino alla sovraesposizione, mentre la grandissima potenzialità di differenziazione e di impatto emozionale del suono è stata utilizzata solo in piccolissima parte. La grande sfida di Sound Identity consiste nell’ arricchire le marche e i prodotti con le emozioni dei linguaggi sonori, ed è una sfida affascinante alla quale LA Holding vuole partecipare.”
Claudio Pella osserva: “Negli anni del regno del consumatore le marche non si possono più accontentare della notorietà, devono ricercare un rapporto più emozionale con il proprio pubblico. La musica possiede naturalmente questa grande forza, e crediamo che utilizzandola in modo strategico, rispettoso e appassionato si possa raggiungere questo obiettivo, e arricchire di calore i prodotti. Questo cercheremo di fare, e se nel farlo daremo anche voce a qualche talento inascoltato e miglioreremo un poco la colonna sonora delle nostre vite, avremo fatto qualcosa di buono.
” E’ notte fonda il momento giusto per non dormire “
[...] Oggi attraverso la rete la fruizione di qualsiasi programma radiofonico è possibile in qualsiasi luogo della terra, a qulsiasi ora del giorno e della notte. Così Stefano Fontana dj e produttore, affermato non solo in Italia, ha sempre più successo su Radio Deejay con Computer Musik in onda tutti i venerdì
Più che un programma , un link che collega la radio alle discoteche e al web con incursioni anche da parte di chi, da casa, abbia voglia di intervenire con contributi sonori sul sito di Deejay. Fontana propone selezioni di musica elettronica in tutte le sue declinazioni. [..]
Da : ” Il Venerdì di Repubblica del 30 Ottobre 2009
COMPUTER MUSIK , INTEGRAZIONE TRA RADIO E RETE. RADIO DEEJAY LANCIA UN NUOVO PROGRAMMA CHE PUNTA SUL WEB 2.0.
SULLA PAGINA DEDICATA DI DEEJAY.IT ANCHE I LINK AI PROFILI DEGLI OSPITI SUI SOCIAL NETWORK
Ogni venerdì notte ( dall’1.00 alle 3.00) Radio Deejay propone Computer Musik, il nuovo programma musicale condotto da Stefano Fontana, dj e produttore tra i più affermati sulla scena italiana e internazionale. [...] Ogni settimana Fontana propone una selezione di musica elettronica in tutte le sue declinazioni grazie alla partecipazione di alcuni tra i dj e producer più importanti sulla scena internazionale da Thomas Schumacher a John Acquaviva, da Gregor Tresher a Nic Fanciulli e molti altri. [...]
Grazie ai canali di Twitter e Myspace e grazie alla fan page di Facebook, gli ascoltatori potranno rimanere sempre in contatto col mondo di Computer Musik e potranno condividerne tutti i contenuti con i loro amici.
Da : ” Daily Net ” del 14 Ottobre 2009
DISCO MUSIC TUTTA DA BALLARE E FATTA CON I SUONI DELLA CHAT.
L’esperimento Stefano Fontana, uno dei più celebri dj italiani: ha preso i suoni tipici del Messenger (l’arrivo di un nuovo messaggio IM, il tuo contatto che è online, etc) e li ha remixati creando una canzone da discoteca.
ROMA – Stefano Fontana è uno dei più celebri dj italiani, attivo da più di venti anni, molto amato dai ragazzi di tutta Europa [...] Oggi Fontana ha pensato di fare un ulteriore passo verso il futuro e di provare a immaginare come poteva essere una musica realizzata unicamente con i suoni di Internet. Anzi, con i suoni del Messenger di Microsoft, ed è così che è nato “Musik of Messenger”: Stefano ha preso i suoni tipici del Messenger (l’arrivo di un nuovo messaggio IM, il tuo contatto che è online, etc) e li ha remixati creando una canzone da discoteca. Si tratta di un esperimento molto interessante di commistione tra il web e la musica che sicuramente riscuoterà un grande successo tra gli oltre 12 milioni di utenti italiani di Windows Live Messenger. ´[...]
“Windows Live Messenger si sta trasformando da strumento di comunicazione a vero e proprio stile di vita”, aggiunge Luca Colombo, Consumer & Online Marketing Officer di Microsoft Italia. “E’ accanto a milioni di italiani nella loro quotidianità e li aiuta ad esprimere se stessi e le proprie emozioni. Approdare nei luoghi di aggregazione più amati dai giovani ci è sembrato quindi un passo naturale e poterlo fare fianco a fianco con un esperto in materia come Stefano Fontana non può che essere la scelta vincente”.
Da : Ernesto Assante
Da : ” Repubblica” dell’ 11 Marzo 2009